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2026年9月14日（月）
デジタル広告業界は、AIやプライバシー規制による検索・計測環境の激変に直面し、従来の運用手法の再構築を迫られています。一方で、TVerやポスティングのDX化など、メディアの融合やオフラインとの連携による新たな価値創造が模索されており、業界は過去最大級の転換期を迎えています。
Googleは、現在のサーチコンソールにおけるAI検索のデータが、実際の掲載順位を正確に反映していないことを認めた。SEO担当者は、AI検索経由のトラフィック分析において現状のデータが限定的であることを理解し、評価指標を慎重に選定する必要がある。
Intent IQは、プライバシーを保護しつつユーザーを識別する独自のIDソリューション技術を公開した。Cookie規制が強まる中で、精度の高いターゲティングとプライバシー遵守を両立させる手法として注目される。
Metaの広告プラットフォーム上で、Tescoを騙る偽のギャンブル広告や児童虐待に関連する不適切な広告が確認され、警察への通報やインド当局による調査が行われている。ブランドセーフティの観点から、広告主は自社ブランドが不適切なコンテンツの近くに表示されないよう監視を強化する必要がある。
Googleアナリティクスで最大15枚のカードを配置できるドラッグ＆ドロップ式のダッシュボード作成が可能になった。レポート作成の柔軟性が向上し、運用者が重要な指標を直感的に可視化しやすくなる。
オンラインショッピングの体験を改善するための新しい規制が導入される。広告主は、消費者の信頼を損なわないよう、広告表現や販売プロセスにおけるコンプライアンスを再確認する必要がある。
LGのテレビが家庭内ネットワークをマッピングし、月間4GBもの視聴データを外部へ送信していることが明らかになった。コネクテッドTV（CTV）広告におけるデータ収集の透明性やプライバシー保護のあり方が改めて問われている。
従来は効果測定が困難だったポスティング広告において、QRコードを用いて反響を可視化するサービスが開始された。オフライン広告のデジタル計測が可能になることで、より精緻なROI分析が期待できる。
AI技術の急速な進化と消費行動の変化により、マーケティングのあり方が根本から再定義されようとしている。広告運用者は、従来の定型的な手法から脱却し、最新のAIツールを活用したパーソナライゼーションとデータ戦略の再構築が求められる。
スワイプ型動画LPの活用において、商材ごとの向き不向きをまとめたレポートが公開された。動画広告のクリエイティブ戦略を立てる際、商材特性に応じたフォーマット選定の判断材料として活用できる。
AI検索の普及に伴う世界39カ国の日本に対する検索トレンドが公開された。インバウンド需要の把握や、海外向け広告配信におけるターゲット層の興味関心を分析する際の重要なデータとなる。
検索結果をクリックせずに情報を得る「ゼロクリック時代」において、検索結果画面でのブランドの見え方が重要視されている。ユーザーが検索した際に好印象を与えるための情報管理が、ブランド認知と信頼獲得に直結する。
民放公式テレビ配信サービス「TVer」が、テレビ番組の強みを活かした配信戦略で成長を続けている。広告運用者にとって、テレビ視聴層にリーチできる動画広告媒体としての重要性がさらに高まっている。
広告を非表示にするブラウザ「Brave」の利用が拡大しており、Webサイトの表示速度向上を求めるユーザーに支持されている。広告がブロックされる環境が増えることで、従来のWeb広告のリーチや計測に影響が出る可能性がある。